讓旅游產品供給能“物有所值”甚至“物超所值”

天氣熱，暑期游更熱!近日，盡管全國多地發布高溫預警，但人們暑期出游的熱情更高一籌。隨著旅游度假、探親訪友、學生出行需求逐漸釋放，多地機場和火車站出現人流“井噴”。各航司機票因為需求旺盛而漲價，引發不少網友吐槽，另一方面，國內各大城市酒店漲價的消息也引發網友熱議。

每年暑期都是傳統旅游旺季，今年暑期的旅游熱度更是不同以往。艱難度過三年低迷期之后，旅游業終于迎來了一個長期而且完整的旅游旺季；與此同時，公眾被抑制已久的旅游消費需求得以集中釋放。旅游市場持續升溫，消費品價格不免水漲船高——不僅僅是機票，國內各大城市酒店漲價的消息也頻頻引發熱議。

坦白說，暑期機票、酒店漲價雖然有些“傷感情”，但只要不太過分，自有其合理的商業邏輯。一方面，旅游市場仍在恢復期，相關旅游產品供給還有待進一步豐富，“僧多粥少”難免會體現在價格上；另一方面，旅游市場主體在低迷期普遍遭受重創，因此迫切希望分享旅游市場復蘇的紅利，以此來快速“回血”。盡管如此，面對旅游市場的普遍漲價，相關部門仍有必要保持足夠的警惕：市場調節無可厚非，坐地起價于法不容，只有維護科學合理的旅游產品價格，才能確保旅游市場持續健康復蘇。

全面漲價也無法阻止暑期出游的熱情，這本身就是對旅游目的地的高度認可，同時也是對優化服務供給的更高期待。對于消費者來說，“物美價廉”無疑是最理想的消費選擇。當消費者放棄“價廉”的時候，實際上也是對“物美”提出了更高要求——相比起平抑旅游市場價格，更關鍵的問題在于，旅游產品供給能否讓人感覺“物有所值”，甚至“物超所值”？

就此而言，某些地區的旅游市場仍存在隱憂：今年暑期，門票預約困難、服務人員不足等問題，在不少地區都有所顯現。究其原因，某些地區的旅游市場供給與服務，未能及時應對旅游消費需求快速增長的趨勢。以此為觀照，旅游市場的加速復蘇，也對城市治理水平提出了新的要求。

作為典型的引擎經濟，文旅產業不僅能創造直接的經濟效益，而且可以延長產業鏈條、帶動區域經濟的綜合發展。文旅消費已經步入創意制勝的新時代，充分挖掘城市資源和文化底蘊，打造獨具特色的消費場景和文化IP，才能讓游客在旅途中深度體驗城市歷史與人文景觀，將“流量經濟”演變為“存量經濟”。由此，需要建立并完善高標準、便利化的基礎設施建設與公共服務體系，從而留住游客、擴大影響。

國家“十四五”規劃綱要提出，“推動文化和旅游融合發展”，要求“加強區域旅游品牌和服務整合，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區”。乘著旅游業強勁復蘇的春風，把歷史文化與現代文明融入旅游經濟發展大有可為。如何在產品供給和價格組合方面提供更加多元的選擇，怎樣針對不同時期的消費熱點和新形勢、新問題做出科學預案，正是當下需要思考和解決的。（完）